De definitie van luxe verschuift. Niet richting minder zichtbaarheid, maar richting meer betekenis. In de wereld van premium spirits staat beleving steeds nadrukkelijker boven bezit, met vakmanschap en herkomst als nieuwe maatstaf.
Waar luxe ooit werd bepaald door logo’s en volume, draait het nu om aandacht, integriteit en verhaal. De nieuwe luxe toont karakter, zolang het geworteld blijft in authenticiteit. Die beweging is zichtbaar in gastronomie, design en steeds nadrukkelijker ook in spirits.
Met Luxury Selection positioneert Robin ten Have zich bewust als curator binnen het ultra premium segment. Vanuit zijn achtergrond met wijnimporteur D Vine kiest hij niet voor schaal, maar voor focus. Alleen merken met artistieke integriteit en uitzonderlijke kwaliteit krijgen een plek in het portfolio.
In het aanbod komen merken samen waar vakmanschap en emotie leidend zijn. Casa Azul verheft tequila tot een ambachtelijk kunstobject. Seventy One Gin verbindt parfumerie, smaak en design. NOAM benadert bier als een architectonisch statement. Elk merk vertelt een gelaagd verhaal dat verder reikt dan het product zelf.
Luxury Selection werkt met merkdragers die elk label volledig belichamen. Zo blijft de energie van elk merk intact en ontstaat een samenwerkingsvorm die dichter bij ambacht ligt dan bij distributie. Luxe wordt hier gedefinieerd door betekenis, niet door volume.
De groei van super premium spirits onderstreept deze ontwikkeling. Tequila en mezcal winnen terrein, maar de diepere verandering zit in bewustzijn. Consumenten willen weten wat ze drinken, waar het vandaan komt en wie het maakt. Luxe wordt gelaagd ervaren: eerst zintuiglijk, daarna emotioneel en inhoudelijk.
Luxury Selection beweegt zich op het snijvlak van gastronomie, design en lifestyle. De merken zijn aanwezig op plekken waar beleving centraal staat, van Michelinrestaurants tot private clubs en culturele evenementen. Geen massacommunicatie, maar zorgvuldig gekozen momenten die blijven hangen.
In april 2026 opent Felix Meritis een nieuw hoofdstuk in zijn lange geschiedenis als ontmoetingsplek voor cultuur en ideeën. Met de komst van Felix Café krijgt het monumentale pand aan de Keizersgracht een laagdrempelige, eigentijdse ruimte waar eten, gesprekken en inspiratie vanzelf samenkomen.
Op 29 april opent in het centrum van Zwolle Wijn Boer, een nieuwe wijnbar waar laagdrempelig ontdekken centraal staat. Met bijzondere wijnen per glas, flessen van wereldklasse en de persoonlijke signatuur van de familie Boer ontstaat een plek waar wijn, gastvrijheid en plezier samenkomen.
