Nieuwe luxe in spirits draait om beleving en vakmanschap
De definitie van luxe verschuift. Niet richting minder zichtbaarheid, maar richting meer betekenis. In de wereld van premium spirits staat beleving steeds nadrukkelijker boven bezit, met vakmanschap en herkomst als nieuwe maatstaf.
Robin ten Have
Van status naar authenticiteit
Waar luxe ooit werd bepaald door logo’s en volume, draait het nu om aandacht, integriteit en verhaal. De nieuwe luxe toont karakter, zolang het geworteld blijft in authenticiteit. Die beweging is zichtbaar in gastronomie, design en steeds nadrukkelijker ook in spirits.
Luxury Selection als curator
Met Luxury Selection positioneert Robin ten Have zich bewust als curator binnen het ultra premium segment. Vanuit zijn achtergrond met wijnimporteur D Vine kiest hij niet voor schaal, maar voor focus. Alleen merken met artistieke integriteit en uitzonderlijke kwaliteit krijgen een plek in het portfolio.
De kracht van het verhaal
In het aanbod komen merken samen waar vakmanschap en emotie leidend zijn. Casa Azul verheft tequila tot een ambachtelijk kunstobject. Seventy One Gin verbindt parfumerie, smaak en design. NOAM benadert bier als een architectonisch statement. Elk merk vertelt een gelaagd verhaal dat verder reikt dan het product zelf.
Betekenis als kwaliteitscriterium
Luxury Selection werkt met merkdragers die elk label volledig belichamen. Zo blijft de energie van elk merk intact en ontstaat een samenwerkingsvorm die dichter bij ambacht ligt dan bij distributie. Luxe wordt hier gedefinieerd door betekenis, niet door volume.
De stille revolutie in spirits
De groei van super premium spirits onderstreept deze ontwikkeling. Tequila en mezcal winnen terrein, maar de diepere verandering zit in bewustzijn. Consumenten willen weten wat ze drinken, waar het vandaan komt en wie het maakt. Luxe wordt gelaagd ervaren: eerst zintuiglijk, daarna emotioneel en inhoudelijk.
Luxe als ervaring
Luxury Selection beweegt zich op het snijvlak van gastronomie, design en lifestyle. De merken zijn aanwezig op plekken waar beleving centraal staat, van Michelinrestaurants tot private clubs en culturele evenementen. Geen massacommunicatie, maar zorgvuldig gekozen momenten die blijven hangen.
Waar het festivalseizoen normaal gesproken na de zomer tot een abrupt einde komt, gaan ze in de Friese hoofdstad nog vrolijk door. Het culturele seizoen is tot en met november in full swing. Nachtbrakers, cultuursnuivers, filmfanaten, avonturiers en dromers komen dit najaar dagen tekort. Het Skitterende Najaar in Leeuwarden kent dit jaar een wel heel bijzonder opening: de Acqua Forte Parade van het Franse theatergezelschap ACQUAFORTE Compagnie, voorheen Ilotopie.
Op 7 september opent The PRTN Bar zijn eerste vaste locatie aan de Beethovenstraat in Amsterdam-Zuid. Voor het menu werken oprichters Maxine Prins en Jessica Roos samen met driesterrenchef Jacob Jan Boerma.
Boney M. komt op 11 september naar Scheveningen voor de eerste editie van Aftersea. Het nieuwe nazomerfestival brengt twee dagen lang muziek, film en kunst samen op verschillende locaties langs de Haagse kust.
