Premium BBQ-merk Kamado Joe luidt het barbecueseizoen in met een opvallende campagne: Witte rook = BBQ-seizoen. De slimme inhaker grijpt het iconische moment van de pausverkiezing aan, wanneer wereldwijd miljoenen mensen wachten op het teken van witte rook. Precies op dat moment verspreidde Kamado Joe dezelfde rook... maar dan uit de kenmerkende rode keramische grill.
Witte rook, rode BBQ: krachtige inhaker op wereldmoment
Samen met creatief bureau Fightclub ontwikkelde Kamado Joe een gelaagde campagne rond het universele moment van de Habemus Papam. Het resultaat: binnen vijf minuten na de bekendmaking was de boodschap zichtbaar op 350 digitale schermen in Nederland, in hartje Londen én via online kanalen. De boodschap? “De rook is wit. De BBQ is rood. Het seizoen is begonnen.”
Live rookshows in Amsterdam en Rotterdam
In de grote steden werd de campagne versterkt door de inzet van Qcars – opvallende auto’s met ingebouwde schermen en echte rookmachines. Op het scherm zie je een sissende Kamado Joe, terwijl de geur van vuur en rook letterlijk uit de installatie komt. Deze beleving maakt de koppeling tussen ritueel, rook en barbecue tastbaar en viraal.
Strategische groeistap voor Kamado Joe
“Deze campagne markeert een nieuw hoofdstuk in onze merkstrategie,” zegt Ralph Dijk, General Manager International bij Middleby Outdoor. “Na jaren van merkopbouw willen we nu merkvoorkeur stimuleren. Deze inhaker op een mondiaal moment is precies wat we nodig hadden.”
Over Kamado Joe
Sinds 2009 onderscheidt Kamado Joe zich met innovatieve keramische grills, waaronder het gepatenteerde Divide & Conquer®-systeem en het revolutionaire SlōRoller®-systeem voor slow cooking. Kamado Joe staat wereldwijd bekend om zijn kwaliteit, duurzaamheid en compromisloze prestaties. Vuur, vakmanschap en veelzijdigheid.
Waar het festivalseizoen normaal gesproken na de zomer tot een abrupt einde komt, gaan ze in de Friese hoofdstad nog vrolijk door. Het culturele seizoen is tot en met november in full swing. Nachtbrakers, cultuursnuivers, filmfanaten, avonturiers en dromers komen dit najaar dagen tekort. Het Skitterende Najaar in Leeuwarden kent dit jaar een wel heel bijzonder opening: de Acqua Forte Parade van het Franse theatergezelschap ACQUAFORTE Compagnie, voorheen Ilotopie.
Op 7 september opent The PRTN Bar zijn eerste vaste locatie aan de Beethovenstraat in Amsterdam-Zuid. Voor het menu werken oprichters Maxine Prins en Jessica Roos samen met driesterrenchef Jacob Jan Boerma.
Boney M. komt op 11 september naar Scheveningen voor de eerste editie van Aftersea. Het nieuwe nazomerfestival brengt twee dagen lang muziek, film en kunst samen op verschillende locaties langs de Haagse kust.
