Premium BBQ-merk Kamado Joe luidt het barbecueseizoen in met een opvallende campagne: Witte rook = BBQ-seizoen. De slimme inhaker grijpt het iconische moment van de pausverkiezing aan, wanneer wereldwijd miljoenen mensen wachten op het teken van witte rook. Precies op dat moment verspreidde Kamado Joe dezelfde rook... maar dan uit de kenmerkende rode keramische grill.
Samen met creatief bureau Fightclub ontwikkelde Kamado Joe een gelaagde campagne rond het universele moment van de Habemus Papam. Het resultaat: binnen vijf minuten na de bekendmaking was de boodschap zichtbaar op 350 digitale schermen in Nederland, in hartje Londen én via online kanalen. De boodschap? “De rook is wit. De BBQ is rood. Het seizoen is begonnen.”
In de grote steden werd de campagne versterkt door de inzet van Qcars – opvallende auto’s met ingebouwde schermen en echte rookmachines. Op het scherm zie je een sissende Kamado Joe, terwijl de geur van vuur en rook letterlijk uit de installatie komt. Deze beleving maakt de koppeling tussen ritueel, rook en barbecue tastbaar en viraal.
“Deze campagne markeert een nieuw hoofdstuk in onze merkstrategie,” zegt Ralph Dijk, General Manager International bij Middleby Outdoor. “Na jaren van merkopbouw willen we nu merkvoorkeur stimuleren. Deze inhaker op een mondiaal moment is precies wat we nodig hadden.”
Sinds 2009 onderscheidt Kamado Joe zich met innovatieve keramische grills, waaronder het gepatenteerde Divide & Conquer®-systeem en het revolutionaire SlōRoller®-systeem voor slow cooking. Kamado Joe staat wereldwijd bekend om zijn kwaliteit, duurzaamheid en compromisloze prestaties. Vuur, vakmanschap en veelzijdigheid.
In 2015 openden Guido de Bruijn en Tosao van Coevorden De Japanner, de eerste laagdrempelige izakaya van Amsterdam. Tien jaar later is De Japanner een begrip, met locaties in De Pijp, West, Zuid en op Strandeiland. De formule? Goed Japans eten in een ongedwongen sfeer, tot diep in de nacht. De iconische haringsashimi, karaage en yakitori vinden al jaren gretig aftrek bij zowel locals als internationale gasten.
TOZI Amsterdam verwelkomt Gaetano Verde als nieuwe Executive Chef. Met een indrukwekkende achtergrond in Michelin-restaurants als Atelier Joël Robuchon en het Ritz Parijs, brengt hij verfijning, vakmanschap en een moderne visie naar de Italiaanse keuken van TOZI. Zijn stijl? Eigentijds, zonder de essentie van authentieke Italiaanse smaken te verliezen.
Bij LuminAir in Amsterdam draait het komende jaar alles om licht, kleur en smaak. De iconische rooftop bar boven het DoubleTree by Hilton Hotel presenteert in samenwerking met kunstenares Lynn Spoor een uniek cocktailconcept: The Menu of Colors. Deze artistieke cocktailkaart koppelt het volledige kleurenspectrum – van rood tot violet – aan verfijnde smaakcombinaties, geurbeleving en visuele impact.