Wellness hoeft niet ingewikkeld te zijn. Soms zit vernieuwing juist in het schrappen van alles wat overbodig is. Elante vertrekt vanuit die gedachte en herdefinieert hoe vitamines een plek kunnen krijgen in het dagelijks leven. Geen pillen, geen gummies, geen vaste routines die discipline vereisen, maar een klein, licht moment dat nauwelijks moeite kost: een spray.
De vitaminesprays van Elante worden via het mondslijmvlies opgenomen en zijn ontworpen om snel en eenvoudig hun werk te doen. Ze vragen geen water, geen slikbeweging en geen voorbereiding. Dat maakt ze tot een vanzelfsprekend onderdeel van een dag, eerder een handeling dan een handeling die gepland moet worden. Wellness als iets dat meebeweegt met het leven, in plaats van er extra aandacht van te vragen.
Wat Elante onderscheidt, is de radicale keuze voor eenvoud. Waar supplementen vaak een lange ingrediëntenlijst kennen, werkt Elante met pure, hoogwaardige bestanddelen, ontwikkeld en geproduceerd in Zwitserland onder strenge kwaliteitsnormen. Geen suikers, geen vulstoffen, geen onnodige toevoegingen. Alleen wat functioneel is, blijft over. Die benadering maakt de sprays niet alleen praktisch, maar ook mild. Ze zijn licht van smaak, zacht voor de maag en ontworpen om dagelijks te gebruiken zonder dat ze als ‘moeten’ aanvoelen. Het is wellness teruggebracht tot iets kleins, bijna onopvallends.
Achter Elante schuilt een persoonlijke aanleiding die het merk diepgang geeft. Founder Jamie Faber kwam op het idee voor de sprays in een periode waarin gezondheid kwetsbaar werd. Toen haar vader ernstig ziek werd door ALS en slikken onmogelijk werd, werd duidelijk hoe beperkt de bestaande supplementvormen zijn. Tegelijkertijd was Jamie zelf zwanger en kampte ze met constante misselijkheid, waardoor ook voor haar pillen geen optie waren.
Die ervaringen riepen een simpele, maar dringende vraag op: waarom bestaat er geen andere manier om vitamines binnen te krijgen? Na het overlijden van haar vader werd die vraag de basis voor een langdurige zoektocht. In Zwitserland werkte Jamie anderhalf jaar samen met een medisch team aan een oplossing die toegankelijk bleef, ook op momenten waarop het lichaam weinig aankan.
Elante richt zich niet op één specifieke doelgroep, maar op situaties die veel mensen herkennen. Moeite met slikken, weinig tijd, gevoeligheid van de maag, zwangerschap, kieskeurige eters. De sprays zijn flexibel in gebruik en laten zich eenvoudig inpassen in bestaande routines. Soms zelfs letterlijk, zoals bij het toevoegen van een kinderspray aan yoghurt. Het assortiment sluit aan op dagelijkse behoeften als energie, focus, ontspanning en weerstand, met varianten voor zowel volwassenen als kinderen.
De vitaminesprays van Elante zijn verkrijgbaar via Etos en clubelante.com voor een verkoopprijs vanaf €16,95 voor individuele sprays.
De internationale markt voor exclusieve verzamelauto's blijft opmerkelijk sterk. Tijdens BH Auction in Tokio bracht een Ferrari 599 GTO met slechts 331 kilometer op de teller ruim €1,2 miljoen op. De veiling bevestigt daarmee de groeiende vraag naar zeldzame, originele sportwagens uit de jaren negentig en tweeduizend.
De internationale markt voor exclusieve horloges blijft zich in hoog tempo ontwikkelen. Waar economische onzekerheid andere luxesegmenten soms onder druk zet, laten de belangrijkste horlogeveilingen juist een tegenovergestelde beweging zien. Zeldzame vintage modellen, onafhankelijke horlogemakers en uitzonderlijke provenance blijken aantrekkelijker dan ooit voor verzamelaars wereldwijd.
Toen model, actrice, spreker en tv-persoonlijkheid Rikkie Kollé (2001) in 2023 als eerste transgender vrouw gekroond werd tot Miss Nederland maakte dat veel los. Naast negatieve reacties verschafte het haar ook een podium: ‘Ineens kon ik iets voor andere transgenders betekenen. Daarmee viel veel op zijn plaats. De uitnodiging om vanuit mijn eigen visie en kijk op mode, identiteit en representatie een selectie te maken uit de CODA sieradencollectie in de tentoonstellingenreeks ‘De keuze van…’ heb ik dan ook direct omarmd.’