Premium BBQ-merk Kamado Joe luidt het barbecueseizoen in met een opvallende campagne: Witte rook = BBQ-seizoen. De slimme inhaker grijpt het iconische moment van de pausverkiezing aan, wanneer wereldwijd miljoenen mensen wachten op het teken van witte rook. Precies op dat moment verspreidde Kamado Joe dezelfde rook... maar dan uit de kenmerkende rode keramische grill.
Samen met creatief bureau Fightclub ontwikkelde Kamado Joe een gelaagde campagne rond het universele moment van de Habemus Papam. Het resultaat: binnen vijf minuten na de bekendmaking was de boodschap zichtbaar op 350 digitale schermen in Nederland, in hartje Londen én via online kanalen. De boodschap? “De rook is wit. De BBQ is rood. Het seizoen is begonnen.”
In de grote steden werd de campagne versterkt door de inzet van Qcars – opvallende auto’s met ingebouwde schermen en echte rookmachines. Op het scherm zie je een sissende Kamado Joe, terwijl de geur van vuur en rook letterlijk uit de installatie komt. Deze beleving maakt de koppeling tussen ritueel, rook en barbecue tastbaar en viraal.
“Deze campagne markeert een nieuw hoofdstuk in onze merkstrategie,” zegt Ralph Dijk, General Manager International bij Middleby Outdoor. “Na jaren van merkopbouw willen we nu merkvoorkeur stimuleren. Deze inhaker op een mondiaal moment is precies wat we nodig hadden.”
Sinds 2009 onderscheidt Kamado Joe zich met innovatieve keramische grills, waaronder het gepatenteerde Divide & Conquer®-systeem en het revolutionaire SlōRoller®-systeem voor slow cooking. Kamado Joe staat wereldwijd bekend om zijn kwaliteit, duurzaamheid en compromisloze prestaties. Vuur, vakmanschap en veelzijdigheid.
Dit feestseizoen onthult Louis Vuitton een reeks gastronomische meesterwerken van Maxime Frédéric, die onlangs werd uitgeroepen tot ’s werelds beste patissier 2025. In zijn atelier aan de rue du Pont Neuf creëert hij verfijnde lekkernijen die vakmanschap en creativiteit verenigen – van vernieuwde kerstklassiekers tot een luxueuze afternoon tea.
In de elegante setting van Fitz’s Bar aan het Oosterpark herleeft de sfeer van de Roaring Twenties. Onder leiding van award-winnende bartender Nick Vrielink brengt het team een ode aan klassieke cocktails met een moderne twist. Het nieuwe menu combineert vakmanschap en verbeelding, geïnspireerd door drie thema’s: Art, Crime en Apothecary.
Na haar culinaire reis langs de Middellandse Zee laat The SIREN zich dit najaar meevoeren naar Japan. In haar elegante restaurant aan het Rokin komt de Mediterrane ziel samen met Japanse verfijning.