Premium BBQ-merk Kamado Joe luidt het barbecueseizoen in met een opvallende campagne: Witte rook = BBQ-seizoen. De slimme inhaker grijpt het iconische moment van de pausverkiezing aan, wanneer wereldwijd miljoenen mensen wachten op het teken van witte rook. Precies op dat moment verspreidde Kamado Joe dezelfde rook... maar dan uit de kenmerkende rode keramische grill.
Witte rook, rode BBQ: krachtige inhaker op wereldmoment
Samen met creatief bureau Fightclub ontwikkelde Kamado Joe een gelaagde campagne rond het universele moment van de Habemus Papam. Het resultaat: binnen vijf minuten na de bekendmaking was de boodschap zichtbaar op 350 digitale schermen in Nederland, in hartje Londen én via online kanalen. De boodschap? “De rook is wit. De BBQ is rood. Het seizoen is begonnen.”
Live rookshows in Amsterdam en Rotterdam
In de grote steden werd de campagne versterkt door de inzet van Qcars – opvallende auto’s met ingebouwde schermen en echte rookmachines. Op het scherm zie je een sissende Kamado Joe, terwijl de geur van vuur en rook letterlijk uit de installatie komt. Deze beleving maakt de koppeling tussen ritueel, rook en barbecue tastbaar en viraal.
Strategische groeistap voor Kamado Joe
“Deze campagne markeert een nieuw hoofdstuk in onze merkstrategie,” zegt Ralph Dijk, General Manager International bij Middleby Outdoor. “Na jaren van merkopbouw willen we nu merkvoorkeur stimuleren. Deze inhaker op een mondiaal moment is precies wat we nodig hadden.”
Over Kamado Joe
Sinds 2009 onderscheidt Kamado Joe zich met innovatieve keramische grills, waaronder het gepatenteerde Divide & Conquer®-systeem en het revolutionaire SlōRoller®-systeem voor slow cooking. Kamado Joe staat wereldwijd bekend om zijn kwaliteit, duurzaamheid en compromisloze prestaties. Vuur, vakmanschap en veelzijdigheid.
Zomerse sferen met AIX Rosé & Playlister: de ultieme soundtrack voor zonnige dagen
De zon schijnt, de temperatuur stijgt, en het terras roept. Wat ontbreekt er nog? Precies: een goed glas rosé en de perfecte playlist. Deze zomer tillen AIX Rosé en Playlister jouw zomermomenten naar een hoger niveau met een unieke combinatie van smaak en sound.
Quality Lodgings heeft QL Golf gelanceerd, een exclusieve collectie van hotels in Europa waar golfplezier en culinaire verfijning hand in hand gaan. Geen grootschalige golfresorts, maar intieme hotels met karakter, waar persoonlijke gastvrijheid en topgastronomie centraal staan. Perfect voor golfers die niet alleen naar de green komen, maar ook willen genieten van rust, comfort en excellente keuken.