Premium BBQ-merk Kamado Joe luidt het barbecueseizoen in met een opvallende campagne: Witte rook = BBQ-seizoen. De slimme inhaker grijpt het iconische moment van de pausverkiezing aan, wanneer wereldwijd miljoenen mensen wachten op het teken van witte rook. Precies op dat moment verspreidde Kamado Joe dezelfde rook... maar dan uit de kenmerkende rode keramische grill.
Samen met creatief bureau Fightclub ontwikkelde Kamado Joe een gelaagde campagne rond het universele moment van de Habemus Papam. Het resultaat: binnen vijf minuten na de bekendmaking was de boodschap zichtbaar op 350 digitale schermen in Nederland, in hartje Londen én via online kanalen. De boodschap? “De rook is wit. De BBQ is rood. Het seizoen is begonnen.”
In de grote steden werd de campagne versterkt door de inzet van Qcars – opvallende auto’s met ingebouwde schermen en echte rookmachines. Op het scherm zie je een sissende Kamado Joe, terwijl de geur van vuur en rook letterlijk uit de installatie komt. Deze beleving maakt de koppeling tussen ritueel, rook en barbecue tastbaar en viraal.
“Deze campagne markeert een nieuw hoofdstuk in onze merkstrategie,” zegt Ralph Dijk, General Manager International bij Middleby Outdoor. “Na jaren van merkopbouw willen we nu merkvoorkeur stimuleren. Deze inhaker op een mondiaal moment is precies wat we nodig hadden.”
Sinds 2009 onderscheidt Kamado Joe zich met innovatieve keramische grills, waaronder het gepatenteerde Divide & Conquer®-systeem en het revolutionaire SlōRoller®-systeem voor slow cooking. Kamado Joe staat wereldwijd bekend om zijn kwaliteit, duurzaamheid en compromisloze prestaties. Vuur, vakmanschap en veelzijdigheid.
The Singleton onthult een unieke pairing van single malts een verfijnd trio van 42 jaar oude single malts, geïnspireerd op de kunst van de patisserie, in samenwerking met de gerenommeerde meester patissier Nicolas Rouzaud.
Het in maart dit jaar geopende Restaurant Judith in Kasteel Engelenburg biedt een verfijnde culinaire beleving met een moderne interpretatie van klassieke smaken. Geïnspireerd door een vroegere bewoonster van het kasteel, combineert Judith historie met eigentijdse gastronomie. Met een seizoensgebonden menu, zorgvuldig geselecteerde ingrediënten en een intieme setting, biedt het restaurant een stijlvolle en smaakvolle ervaring. Onder leiding van chef Thomas Kooijman wordt elk gerecht met precisie bereid. Zijn minimalistische kookstijl zorgt ervoor dat de pure smaken en kwaliteit van de ingrediënten volledig tot hun recht komen. Judith staat voor elegantie, puurheid en een warme, gastvrije ambiance waarin smaak en historie samenkomen.
Voor een authentieke Japan-beleving hoeft men niet naar Japan af te reizen. Hotel Okura Amsterdam haalt Japanse traditie naar Nederland met de Kōdō Experience. Deze beleving combineert een luxueus verblijf en Japanse gastvrijheid met Kōdō (香道), een eeuwenoude ceremonie van geurbeleving. Kōdō betekent letterlijk ‘luisteren naar geur’. Tijdens deze exclusieve ceremonie op 28 april 2025 neemt de Japanse Kōdō-expert Mina Hayakawa deelnemers mee in de ambacht, rituelen en interactieve elementen van deze eeuwenoude traditie.